牵手“人在囧途” 与“头号玩家”天猫国际开启视频营销新玩法！

  11月5日，2018年首届中国国际进口博览会将在上海举办。作为中国跨境电子商务行业巨头的天猫国际，一直以来都以“原装进口全世界”为核心，致力于为用户提供更加先进的生活服务理念。此次中国国际进口博览会召开在即，天猫国际洞察了用户对于跨境购物过程中存在的购买信任的问题。决定再次升级“天猫国际全球原产地溯源计划”，借助天猫国际IoT定位追踪技术，通过智能溯源体系层层审核把关，严格保证产品质量。从渠道安全入手，将天猫国际打造成“正品聚集地”，为中国跨境电商的品质正名。而在即将到来的“双十一”，部分购买天猫国际商品的用户，便可率先体验到天猫国际IoT追踪技术的魅力。

  为了让此次行动真正的走进用户心中，让用户了解此次行动的意义。天猫国际在营销上也是下了不少功夫：

  为了能够让用户真正的了解“天猫国际全球原产地溯源计划”，天猫国际专门上线了一支活动宣传视频——“妙物的奇幻之旅”。以创意视频的形式，向消费者展示“天猫国际全球原产地溯源计划”是如何保证消费品质的。

  天猫国际通过将进口好货拟人化，以类似“记忆碎片”的人物开场设置悬念，引起观众的好奇心。同时视频使用的第一视角的方式，也很好的加强了用户在观看时的代入感，让用户对自己跨境消费时产品的运输过程有一个清晰的认知。

  然后以集齐5枚印章、IoT植入芯片召唤神兽为线索，演绎了天猫国际层层把关的质量保证。其中的CCIC印章代表了天猫国际携手中检集团CCIC对海外商品的多重验证。IoT印章体现了IoT植入芯片的应用, 阿里云IoT借助GPS+LBS技术，实现了对货物实时定位。从商家海外工厂提货开始，海外配送、港口发运、干线承运、入境清关、仓库上架、国内清关、国内配送等系列环节都将被菜鸟物流全程记录，并实时同步至溯源平台，是对过往全球原产地溯源只能看到静态信息的升级版。

  天猫国际在视频里还多次插入年轻化、符号化、人格化的标志性IP，例如眼睛logo、眼睛手势、妙物官以及功守道中的马爸爸身影等活泼有趣的形象，以年轻消费者喜爱的形象打造吸引消费者的“注意力钩子”，在用户心中形成鲜明的记忆与辨识。

  天猫国际全球原产地溯源计划，通过一层又一层的严格把关，真正做到了让用户“买的放心”。提升了用户的购物体验，让跨境购物消费者安心尽享全球正品妙物。同时在用户心智中打造了天猫国际正品聚集地的平台形象，也为之后“双十一”活动提前进行了预热。

  在活动一开始，天猫国际联合海外心智KOL@谷大白线年的年度热词，而前段时间支付宝的“一亿礼单”更是将“锦鲤”二字的热度完全引爆。但是这样一个极具“中国特色”的新词，却还没有找到一个合适的英文翻译来代表它。Lucky Fish？Chinses Koi？还是Jinli？这些翻译总让人觉得似是而非。究竟什么才是“真锦鲤”的正品翻译呢？谷大白话从学霸锦鲤的人设出发，藉由“真锦鲤的正确翻译”为话题事件引爆全网对“锦鲤”翻译的讨论。联合微博搞笑排行榜和天猫国际定义“真锦鲤”。

  基于对“正品”的执着追求， 天猫国际重新定义“真锦鲤”的含义并将 “天猫国际全球原产地溯源计划”融入到对“真锦鲤”的讨论中：每一个能到消费者手中的正品妙物，都是天猫国际在全球精挑细选、历经层层验证的“真锦鲤”。

  同时还联合@微博搞笑排行榜在微博发布话题#真锦鲤的正确翻译#，本次活动在阿里集团内部也掀起一阵“真锦鲤”翻译旋风，天猫国际、盒马、闲鱼、菜鸟、天猫精灵、阿里拍卖等阿里旗下品牌纷纷加入讨论，众多KOL联合宝洁、拜耳、Swisse、GNC、惠氏、3M、Move free、双心等近50个海外品牌共同发声回应，并引发网友的诸多UGC创作：有偷懒派Yang Chaoyue、Xin Xiaodai ，好强派Its me！、Myself, 随缘派God-know-who...

  天猫国际通过KOL的话题引导，用年轻化的语言与消费者传达天猫国际“真货源”的品牌心智，深入解决跨境购物消费者最核心的痛点，引起用户对跨境购物正品心智的讨论，以及对消费品质的重视。

  为了能够真正改善跨境电商的行业环境，天猫国际对“全球原产地溯源计划”进行了全新升级。联合各国政府以及“国字号”质检机构——中国检验认证集团CCIC组成“国家队”，打造 “大数据+海外溯源验证”的智能溯源体系，为消费者及监管部门提供更为全面、准确的溯源信息。通过运输过程进行层层严格的审核把关，让用户放心享用真正进口好货。

  天猫国际还将物联网（IoT）定位追踪技术首次运用到原产地溯源。联合菜鸟启动全球供应链管理服务，同步配备由阿里云提供的IoT货物追踪芯片，用户只需扫一扫专属的IoT货品追踪溯源码即可查看进口商品完整的商品溯源信息。以智能物联赋能跨境电商，确保每一单都能看到原产地到用户手中的全部操作内容及物流运输环节，从源头到眼前，品质看得见。通过智能溯源体系把认“真”的态度贯彻到进口商品的验证中，保证进口正品，将认“真”进行到底！

  针对国内跨境电子商务行业存在已久的产品来源问题，作为中国跨境电子商务行业的巨头品牌的天猫国际率先做出表率。利用顶尖的数据技术，从全球供应链升级入手，这其中不仅包含着对用户负责的态度，更是一种身为行业巨头的责任。从自己做起，改善行业环境，让中国跨境电子商务获得更加长远优异的发展。在这里。七爷也希望其他品牌可以以天猫国际为榜样，共同改善行业环境，让中国跨境电子商务真正的驰名世界！返回搜狐，查看更多